Moins d’écrans subis, plus de choix assumés : c’est le portrait qui se dégage de la grande étude TGI France 2026 menée par Kantar Media auprès de 15 000 personnes. Entre défiance envers les algorithmes, besoin de nature et retour au concret, les Français redessinent en silence leur art de vivre au quotidien.
Premier signal frappant de l’étude : face aux plateformes de streaming et à leurs recommandations automatisées, la radio garde une large avance. 54 % des Français citent encore la radio comme première source de découverte musicale, contre seulement 22 % pour les playlists algorithmiques. Un chiffre qui traduit une préférence persistante pour une sélection humaine et éditoriale plutôt que pour un calcul statistique, à l’heure où la plupart des services numériques misent sur la personnalisation automatique.
L’étude met aussi en lumière une forme de fatigue émotionnelle diffuse. 59 % des personnes interrogées expriment un besoin vital de contact avec la nature, tandis que 45 % disent ressentir de la solitude et 58 % considèrent que la santé mentale reste un sujet tabou dans leur entourage. Ce paradoxe — hyperconnexion d’un côté, besoin de déconnexion de l’autre — n’est pas propre à la France : la sensibilisation à la santé mentale portée récemment par les SISM pointait déjà ce même tabou persistant, malgré une parole qui se libère progressivement.
Autre enseignement notable : parmi les utilisateurs d’IA générative, 47 % s’en servent pour des questions pratiques du quotidien et 30 % pour des besoins éducatifs ou professionnels. Seuls 9 % y recourent pour produire du contenu destiné aux réseaux sociaux. L’outil s’installe donc davantage comme un assistant discret que comme un porte-voix public — cohérent avec une défiance plus large envers la mise en scène de soi, déjà observée dans les usages liés au bien-être et aux produits naturels anti-stress, où la discrétion prime sur la performance affichée.
Ce retour au concret se lit aussi dans l’assiette. Vente directe à la ferme, marchés de producteurs, drives fermiers ou plateformes de paniers locaux : les circuits courts continuent de gagner du terrain, portés par une volonté de raccourcir la distance entre consommateur et producteur. Un mouvement qui fait écho à d’autres arbitrages de consommation observés cette année, comme le retour en magasin physique malgré la pression sur le pouvoir d’achat : au-delà du prix, c’est aussi le contact humain et la proximité qui pèsent dans la décision.
Ce faisceau de tendances rejoint un mouvement de fond déjà identifié sur la quête de sens qui pousse les Français à réinventer leur quotidien : moins de bruit, plus de choix délibérés, qu’il s’agisse de musique, d’alimentation ou d’usage des outils numériques.
Selon l’étude TGI France 2026 de Kantar Media, une majorité de Français (54 %) préfère encore une sélection musicale assurée par des professionnels de l’édition plutôt qu’une recommandation automatisée, jugée plus impersonnelle.
Oui : 59 % des personnes interrogées déclarent ressentir un besoin vital de contact avec la nature, un chiffre que l’étude relie à une fatigue plus large liée à la saturation numérique et commerciale.
Très peu : seuls 9 % des utilisateurs d’IA générative l'emploient pour produire du contenu destiné aux réseaux sociaux, contre 47 % pour des usages pratiques du quotidien.
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