Le marché publicitaire français s’apprête à franchir un nouveau cap en 2026. Selon les dernières projections du rapport « This Year Next Year » de WPP Media, les investissements publicitaires en France devraient atteindre 29,7 milliards d’euros, soit une progression de 4,9 % sur un an. Une dynamique portée par deux leviers en plein essor : la vidéo connectée et le retail media, tandis que la télévision linéaire poursuit son recul.
Une croissance tirée par la vidéo connectée et le retail media
Le rapport de WPP Media dessine un marché à deux vitesses. D’un côté, les formats traditionnels s’essoufflent ; de l’autre, les canaux numériques les plus récents captent une part croissante des budgets des annonceurs.
- La télévision connectée (CTV) progresse de 24,7 % pour atteindre 961,6 millions d’euros en France.
- Le retail media confirme son rôle de pilier avec une hausse de 9,2 %, soit 1,66 milliard d’euros de recettes.
- La télévision linéaire traditionnelle recule quant à elle de 7,9 %.
Cette bascule s’explique en grande partie par les investissements croissants des annonceurs dans l’intelligence artificielle, qui profite particulièrement au streaming publicitaire et aux plateformes de retail media, capables d’offrir un ciblage plus fin et des résultats mesurables en temps réel.
Publicis mise sur l’économie des créateurs
Ce basculement vers des formats plus digitaux s’accompagne d’une recomposition du paysage des agences. Publicis Groupe France vient d’annoncer le rachat de Point d’Orgue, agence française spécialisée dans le marketing d’influence et la creator economy. Fondée en 2016 par Carine Fernandez, la structure d’une quarantaine de salariés accompagne marques et créateurs sur l’ensemble de la chaîne de l’influence : représentation de talents, conseil stratégique et conception de projets éditoriaux.
L’agence continuera son développement au sein du groupe, toujours sous la direction de sa fondatrice, et viendra renforcer Influential France, la structure de Publicis dédiée au marketing culturel récemment lancée sur le marché français. Un signal supplémentaire de l’intérêt grandissant des grands groupes de communication et d’entreprise pour l’économie des créateurs de contenu.
Ce que ces chiffres changent pour les entreprises
Pour les annonceurs, cette évolution du marché a des conséquences concrètes sur l’allocation des budgets. Les arbitrages classiques entre télévision, presse et affichage laissent progressivement place à des stratégies combinant vidéo connectée, retail media et partenariats avec des créateurs de contenu. Les équipes marketing doivent désormais intégrer des compétences plus techniques, liées à la donnée et à l’intelligence artificielle, pour piloter ces nouveaux canaux.
Cette recomposition touche aussi le financement des campagnes : les investissements se concentrent sur des formats jugés plus mesurables, où le retour sur investissement peut être suivi précisément, au détriment des formats de masse traditionnels. Les entreprises qui s’appuient encore largement sur la télévision linéaire devront revoir leur stratégie pour ne pas perdre en visibilité auprès des publics les plus jeunes, largement consommateurs de contenus numériques et de vidéo à la demande.
Questions fréquentes
Pourquoi le marché publicitaire français progresse-t-il en 2026 ?
La croissance est portée par l’essor de la vidéo connectée (CTV) et du retail media, deux formats numériques qui bénéficient des investissements des annonceurs dans l’intelligence artificielle et le ciblage précis des audiences.
Qu’est-ce que le retail media ?
Le retail media désigne les espaces publicitaires proposés directement par les enseignes de distribution, sur leurs sites, applications ou écrans en magasin, en s’appuyant sur leurs données clients pour cibler les campagnes.
Pourquoi Publicis rachète-t-il une agence spécialisée dans les créateurs de contenu ?
Ce rachat permet au groupe de renforcer son offre en marketing d’influence, un secteur en forte croissance, en intégrant les compétences et le réseau de talents d’une agence déjà reconnue sur ce marché.
Sources
Cet article a été rédigé avec l’aide d’une intelligence artificielle. Politique éditoriale
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